В Instagram важен не только блогер, но и формат размещения
Один блогер может дать разные результаты в сторис, Reels, посте и ссылке в профиле. Сторис быстро собирают клики, но живут недолго. Reels может работать дольше, но ссылка часто требует дополнительного шага. Пост в ленте лучше хранит контекст, но не всегда дает быстрый переход.
Если все эти форматы вести на один URL, вы увидите общий поток и потеряете главный ответ: какой формат стоил денег. В Trafstat каждый формат можно завести как отдельное размещение внутри одной кампании.
Как применить Trafstat для Instagram-рекламы
Создайте кампанию: например, запуск курса, запись на консультацию, продажа товара или подписка на закрытый канал.
Добавьте размещения: сторис у блогера, Reels, пост, ссылка в профиле, совместная публикация или подборка.
Передайте блогеру отдельную трек-ссылку именно для этого формата. Для другого формата создайте другую ссылку.
После выхода рекламы добавьте ссылку или описание публикации, чтобы сохранить креатив и дату размещения рядом с цифрами.
Если блогер публикует несколько сторис подряд, можно дать одну ссылку на серию. Если тестируете разные офферы в разных сторис, ссылки лучше разделить.
Что смотреть кроме охватов
Клики
Показывают, сколько людей вышли из Instagram и дошли до вашей страницы или бота.
CR после клика
Если кликов много, а заявок нет, проблема в аудитории, оффере, посадочной странице или ожиданиях после рекламы.
CPL
Цена лида помогает сравнить дорогого блогера с маленьким аккаунтом без спора о подписчиках.
Повторные переходы
Они помогают отличить широкий интерес от ситуации, когда один человек много раз открывает одну и ту же ссылку.
Примеры
Бьюти-мастер покупает сторис. Три блогера ведут аудиторию на форму записи. У каждого отдельная ссылка Trafstat. Первый дал 80 кликов и 9 заявок, второй 240 кликов и 4 заявки, третий 55 кликов и 11 заявок. По охватам победил второй, по деньгам - третий.
Онлайн-школа тестирует Reels и сторис. У одного автора два формата. Reels дал меньше быстрых кликов, но продолжал приносить переходы несколько дней. Сторис дала пик в первые часы. Trafstat помогает не смешивать эти хвосты в одну цифру.
Магазин сравнивает ссылку в профиле и прямую ссылку в сторис. Отдельные ссылки показывают, сколько людей реально дошли до карточки товара из каждого сценария.
Ошибки в аналитике Instagram-рекламы
Верить скриншоту охвата
Охват нужен, но он не показывает переходы, лиды и стоимость результата.
Смешивать форматы
Сторис, Reels и ссылка в профиле должны считаться отдельно, если вы хотите понять, что повторять.
Не фиксировать креатив
Без ссылки или описания публикации через месяц сложно понять, почему сработал именно этот запуск.
Сравнивать блогеров по подписчикам
Маленький аккаунт с точной аудиторией часто дает лид дешевле крупного блога.
Частые вопросы
Можно ли отслеживать сторис через Trafstat?
Да, если в сторис ставится ссылка. Для серии сторис можно использовать одну ссылку, для разных офферов - разные.
Что делать, если блогер ведет в директ?
Если нет внешней ссылки, Trafstat не увидит клик. В таком сценарии лучше договориться о ссылке на форму, бот или страницу с быстрым действием.
Нужно ли ставить UTM?
UTM полезны для вашей веб-аналитики. Trafstat решает другую задачу: отделяет размещения и связывает их с кликами, событиями и ценой результата.
Проверьте цену лида с ваших рекламных размещений
