Что означает CTR в рекламе
CTR расшифровывается как Click-Through Rate - показатель кликабельности. Он связывает показы и клики: сколько людей из увидевших рекламу сделали следующий шаг и нажали на ссылку.
CTR полезен для оценки креатива, заголовка, оффера, аудитории и места размещения. Но это метрика верхней части воронки. Она не отвечает за качество клика, заявку, оплату или повторную покупку.
Как рассчитать CTR
В числителе стоят клики, в знаменателе - показы того же объявления или размещения. Если сравниваете Telegram-канал, VK-группу и блогера, считайте CTR отдельно по каждому источнику.
Пример расчета CTR
Компания продвигает вебинар и покупает три размещения. Для каждого размещения выдана отдельная трек-ссылка.
По CTR выигрывает блогер. Но перед повторной закупкой нужно проверить, сколько переходов стали регистрациями и сколько стоила регистрация с каждой площадки.
Какой CTR считается хорошим
Единой нормы нет. CTR зависит от ниши, формата, площадки, прогрева аудитории, частоты показов и обещания в рекламе. Для медийного баннера и для нативного поста у блогера нормальные значения будут разными.
Сравнивайте CTR только между похожими размещениями или внутри одной кампании. Иначе можно решить, что узкий экспертный канал хуже массового канала, хотя первый дает меньше кликов, но больше качественных лидов.
Ошибки при работе с CTR
Считать CTR итогом
Клик - это интерес, а не результат. После него нужны визит, заявка, заказ или другое целевое действие.
Смешивать источники
Одна ссылка во всех размещениях дает общий CTR по кампании, но скрывает вклад конкретной площадки.
Гнаться за кликбейтом
Обещание может поднять CTR, но испортить CR и Bounce Rate, если страница не совпадает с ожиданием.
Игнорировать качество кликов
Подозрительные повторы, боты и случайные переходы делают цифру красивее, но не помогают бюджету.
Как считать CTR по рекламным размещениям
В ручной рекламе главное - не потерять источник клика. Один пост может выйти в Telegram, MAX, VK, рассылке и у блогера. Если везде стоит один и тот же URL, клики смешиваются.
Рабочая схема для Trafstat: одна кампания, единый отчет и отдельная трек-ссылка под каждое размещение. Тогда CTR можно читать рядом с CPC, CR, CPL и событиями после клика.
Частые вопросы
CTR и кликабельность - это одно и то же?
Да. CTR показывает процент показов, которые закончились кликом.
Высокий CTR всегда хороший?
Нет. Он хорош, если клики приводят к нужным действиям и не расходят бюджет на случайную аудиторию.
Как повысить CTR?
Проверить совпадение аудитории и оффера, сделать конкретный заголовок, убрать размытое обещание и тестировать креативы отдельно по площадкам.
Проверьте цену лида с ваших рекламных размещений
