Что означает CPI в рекламе
CPI расшифровывается как Cost Per Install - стоимость установки. Метрика показывает, сколько рекламодатель платит за то, что пользователь установил мобильное приложение.
CPI часто используют в рекламе приложений, игр, финтех-сервисов, доставок, образовательных продуктов и подписочных сервисов. Но для бизнеса важна не только установка, а дальнейшая активность: регистрация, первый заказ, подписка, платеж или возвращение в приложение.
Как рассчитать CPI
Расходы и установки должны относиться к одному источнику или периоду. Если установки приходят из нескольких размещений, их нужно разделить по трек-ссылкам или аналитическим меткам.
Пример расчета CPI
Приложение запускает рекламу у трех источников. Все ведут в стор, но каждый получает свою ссылку.
Telegram-канал дал самый дешевый CPI. Но если пользователи от блогера чаще регистрируются и платят, итоговая экономика у блогера окажется сильнее.
Чем CPI отличается от CPC и CPA
CPC
Цена клика по рекламе или ссылке в стор. Клик не гарантирует установку.
CPI
Цена установки приложения. Пользователь уже поставил приложение, но еще не обязательно активен.
CPA
Цена действия после установки: регистрации, первого заказа, оплаты или подписки.
CAC
Стоимость привлечения клиента, который приносит деньги, а не просто установил приложение.
Почему CPI нужно проверять дальше
Дешевые установки могут быть пустыми: пользователь не открывает приложение, не проходит регистрацию, не дает разрешения, не совершает первое действие. Поэтому CPI лучше читать вместе с retention, активацией, регистрацией и оплатой.
Для приложения полезно смотреть не только установку, а путь: клик -> установка -> первый запуск -> регистрация -> ключевое событие -> оплата.
Ошибки в расчете CPI
Считают только инсталлы
Отчет радует количеством установок, но не показывает, кто стал активным пользователем.
Не разделяют источники
Один общий URL не помогает понять, какой канал привел установки.
Не чистят некачественный трафик
Подозрительные клики и установки могут сделать CPI дешевым на бумаге.
Сравнивают разные платформы
iOS и Android могут давать разный CPI и разную экономику, их лучше анализировать отдельно.
Как считать CPI по рекламным размещениям
Если приложение рекламируют в Telegram, VK, MAX, у блогеров и партнеров, каждому источнику нужна отдельная ссылка. Тогда установки и события после установки можно связать с конкретным размещением.
Так отчет показывает не только “сколько стоил инсталл”, а какой источник дал живых пользователей: кто установил, открыл приложение, зарегистрировался и дошел до нужного события.
Частые вопросы
CPI и стоимость установки - это одно и то же?
Да. CPI означает Cost Per Install, то есть стоимость одной установки приложения.
Низкий CPI всегда выгоден?
Нет. Установка должна превращаться в активность, регистрацию, заказ, подписку или оплату. Иначе дешевый CPI не помогает бизнесу.
Как сравнивать CPI у блогеров и каналов?
Выдайте каждому размещению отдельную ссылку и сравнивайте не только установки, но и события после установки.
Проверьте цену лида с ваших рекламных размещений
