Что означает CPV в рекламе
CPV расшифровывают как Cost Per View - стоимость просмотра. В видеорекламе это цена одного просмотра ролика по правилам конкретной площадки: например, после нескольких секунд просмотра или взаимодействия с видео.
Иногда CPV используют как Cost Per Visit - стоимость визита на сайт. Поэтому в отчете важно подписывать метрику словами: “стоимость просмотра” или “стоимость визита”. Одна буква та же, смысл разный.
Как рассчитать CPV
Если речь о видео, в знаменателе стоят просмотры. Если речь о сайте, в знаменателе визиты. Смешивать эти варианты нельзя: просмотр ролика не равен переходу на сайт.
Пример расчета CPV
Бренд запускает видео и параллельно ведет людей на страницу акции. Для каждого размещения есть отдельная ссылка.
VK дает самый дешевый просмотр. Но если у блогера меньше просмотров, зато больше переходов и заявок, рекламодатель может выбрать блогера для следующего запуска.
Чем CPV отличается от CPC и CPM
CPM
Цена тысячи показов. Пользователь мог увидеть объявление в ленте, но не смотреть ролик внимательно.
CPV
Цена просмотра видео или визита. Требует точного определения в отчете.
CPC
Цена клика. Показывает переход по ссылке, а не просмотр ролика.
CPA
Цена действия после контакта с рекламой: заявки, регистрации, заказа или оплаты.
Почему дешевый CPV не всегда хороший
Дешевый просмотр часто оказывается поверхностным. Человек увидел первые секунды, но не понял оффер, не перешел и не запомнил бренд. Поэтому CPV полезно читать вместе с досмотрами, кликами, лидами и продажами.
Для видео важна не только цена просмотра, но и что произошло дальше: переход по ссылке, подписка, заявка, заказ или хотя бы заметный рост брендового спроса.
Ошибки в расчете CPV
Не уточняют значение V
В одном отчете CPV означает view, в другом visit. Цифры выглядят похожими, но сравнивать их нельзя.
Сравнивают разные правила просмотра
Одна площадка считает просмотр через 2 секунды, другая - после досмотра до 30 секунд.
Не смотрят следующие действия
Много дешевых просмотров не доказывает, что реклама привела людей к сайту или заявке.
Теряют источники
Без отдельных ссылок непонятно, какие просмотры превратились в переходы и лиды.
Как использовать CPV в размещениях у каналов и блогеров
У блогера или канала можно получить охваты и просмотры, но этого мало для решения по бюджету. Добавьте отдельную трек-ссылку для каждого размещения и смотрите, как просмотры превращаются в клики и события после клика.
Так CPV остается метрикой верхней части воронки, а решение принимается по всей цепочке: просмотр -> клик -> лид -> заказ или продажа.
Частые вопросы
CPV - это просмотр или визит?
Чаще всего просмотр видео, но иногда визит. В отчете лучше писать полное название метрики, чтобы не смешать разные смыслы.
Чем CPV отличается от CPC?
CPV считает просмотр или визит, а CPC считает клик по рекламе. Просмотр видео не всегда приводит к переходу.
Можно ли оценивать блогера только по CPV?
Нет. Смотрите также клики, лиды, заказы, качество аудитории и стоимость результата после перехода.
Проверьте цену лида с ваших рекламных размещений
