Аналитика MAX-канала и аналитика вашего размещения - не одно и то же
Перед закупкой рекламы логично смотреть сервисы аналитики MAX-каналов. Они показывают публичную часть площадки: подписчиков, просмотры, прирост, категории, публикации, упоминания и иногда рекламные посты. Это помогает не покупать размещение совсем вслепую.
Разрыв видно после публикации. У канала бывает крупная аудитория и красивые просмотры, а ваша ссылка дает мало переходов. Другой канал выглядит скромнее, зато приводит заявки дешевле. Внешняя статистика площадки не видит, что произошло с пользователем после клика по вашему офферу.
Каталог отвечает: подходит ли канал для предварительной проверки. Trafstat отвечает: что принесло уже купленное размещение в деньгах и действиях.
Что полезно смотреть в сервисах аналитики каналов MAX
Размер и динамика аудитории
Резкий рост подписчиков без понятной причины не запрещает рекламу, но просит осторожного теста.
Просмотры постов
Помогают оценить охват, но не показывают, сколько людей перейдет на ваш сайт, бот или форму.
Тематика и частота публикаций
Если канал публикует все подряд, рекламный пост может потеряться даже при хорошем общем охвате.
Похожие рекламные посты
По ним можно понять формат подачи, но нельзя узнать чужой реальный CPL или CPA.
На этом этапе аналитика каналов MAX работает как фильтр. Она помогает выбрать 3-5 площадок для теста, но не заменяет измерение результата после публикации.
Какие метрики нужны после размещения в MAX-канале
Для рекламодателя важна не средняя статистика канала, а цепочка от публикации до действия. В Trafstat она выглядит так: одна кампания, несколько MAX-каналов, отдельная трек-ссылка под каждый канал, клики, события и единый отчет.
Если канал дал много кликов, но почти не дал событий, это не доказательство плохой площадки. Нужно проверить оффер, страницу, дату публикации, повторные клики и аудиторию. Но масштабировать такой источник без проверки рискованно.
Пример: три MAX-канала в одной кампании
Допустим, онлайн-школа тестирует MAX перед большим запуском. В каталоге выбрали три канала: крупный новостной, тематический канал про карьеру и небольшой авторский канал. Если всем дать одну ссылку на лендинг, в аналитике будет только общий поток. Нельзя понять, какой канал принес лиды.
В Trafstat каждый канал добавляется как отдельное размещение. Канал получает свою ссылку, а отчет собирает цифры рядом:
По просмотрам крупный новостной канал мог выглядеть самым сильным. По цене лида лучшим оказался тематический канал. Именно такой вывод нужен перед следующим бюджетом: не просто "MAX сработал", а "какой MAX-канал стоит повторить и на каких условиях".
Ошибки в аналитике каналов MAX
Выбирать только по подписчикам
Большая аудитория не гарантирует переходы и заявки. Смотрите тематику, посты, активность и тестируйте маленьким бюджетом.
Давать одну ссылку всем каналам
Так результат смешивается. Для сравнения каждому размещению нужна отдельная трек-ссылка.
Считать клики финальным результатом
Дешевый клик хорош только тогда, когда после него появляются лиды, подписки, регистрации или другие события.
Не сохранять ссылку на публикацию
Через месяц сложно вспомнить, какой текст, формат и дата дали цифры в отчете.
Частые вопросы
Что такое аналитика каналов MAX?
Это сбор и сравнение публичных данных по MAX-каналам: подписчики, просмотры, прирост, публикации, категории и активность. Для рекламодателя это первый фильтр перед закупкой, но не отчет по фактическим лидам.
Почему одного каталога MAX-каналов недостаточно?
Каталог не видит, что произошло после клика по вашей ссылке: была ли заявка, регистрация, подписка или продажа. Для этого нужны отдельные трек-ссылки и события после перехода.
Как сравнить MAX-каналы между собой?
Создайте одну кампанию, добавьте каждый канал отдельным размещением и выдайте каждому свою ссылку. После публикации сравните клики, уникальные переходы, события, CPC и CPL.
Проверьте цену лида с ваших рекламных размещений
